A/B-Test

Was ist ein A/B-Test?

Ein A/B-Test (auch Split-Test) ist ein Experiment, bei dem zwei Versionen einer Webseite (Version A und Version B) gleichzeitig an verschiedene Nutzergruppen ausgespielt werden. Durch das Messen der Conversion Rate beider Versionen ermittelt man, welche besser funktioniert.

Wie funktioniert ein A/B-Test?

1. Hypothese aufstellen: "Ein grüner CTA-Button konvertiert besser als ein blauer"
2. Variante erstellen: Version A (blau) und Version B (grün)
3. Traffic aufteilen: 50 % der Besucher sehen A, 50 % sehen B
4. Messen: Welche Version erzielt mehr Conversions?
5. Gewinner implementieren

Was kann man A/B-testen?

• Button-Farbe, -Text, -Position
• Headline-Formulierung
• Bilder und Videos
• Formular-Länge (2 Felder vs. 5 Felder)
• Preisdarstellung
• Seitenlayout

Wichtige Regeln für valide A/B-Tests

• Nur eine Variable auf einmal ändern – sonst weiß man nicht, was den Unterschied macht
• Ausreichend Traffic – Mindestens 100–200 Conversions pro Variante für statistische Signifikanz
• Ausreichend Zeit – Mindestens 1–2 Wochen, um Wochentagseffekte auszugleichen
• Statistisch signifikantes Ergebnis – Mind. 95 % Konfidenz vor Entscheidung