Above the Fold

Was bedeutet "Above the Fold"?

"Above the Fold" (über dem Falz) kommt aus dem Zeitungsdruck: Die wichtigsten Schlagzeilen standen immer auf dem oberen Teil der Zeitung – dem Teil, der sichtbar ist, wenn das Blatt gefaltet am Kiosk liegt.

Im Web bezeichnet es den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist – also sofort beim Laden der Seite.

Warum ist dieser Bereich so wichtig?

Studien zeigen, dass 80 % der Lesezeit auf den oberen Bereich einer Seite entfallen. Wenn Besucher in den ersten Sekunden nicht verstehen, was Sie anbieten und warum es für sie relevant ist, verlassen sie die Seite.

Was gehört Above the Fold?

• Klare Headline: Was bieten Sie an? Für wen? Welchen Nutzen?
• Subheadline: Ergänzung mit konkreten Details (Preis, Zeit, Garantie)
• Primärer CTA: Der wichtigste Button
• Vertrauenssignal: Logo, Bewertung, Kundenanzahl

Was Sie vermeiden sollten

• Große Bilder/Videos, die den Inhalt nach unten schieben
• Rotierende Sliders (schlechte UX und Ladezeit)
• Zu viel Text ohne klare Struktur
• Fehlender CTA